American Girl słynie z drogich i niezwykle dokładnych historycznych lalek. Pierwotna linia firmy obejmowała pionierkę Kirsten, wiktoriańską sierotę Samantę i Molly z czasów II wojny światowej. Obecnie w historycznej linii są 22 lalki. Pierwszy katalog trafił do skrzynek pocztowych w 1986 roku i to nie przypadek, że najnowsza lalka American Girl, Courtney Moore, pochodzi właśnie z tego roku. W przypadku korporacyjnej synergii i godnych podziwu intencji, które składają się na siebie, „kolekcja” lalek z lat 80. zawiera wiele możliwości brandingowych, a także szansę ponownego przyjrzenia się relacjom feminizmu z grami.
Każda lalka American Girl jest dostarczana z książką, która jest częścią tego, co przyciągnęło początkowe grono fanów firmy w latach 80. i 90. Dzieciakom, które chciały czegoś więcej niż nieokreślonej lalki, książki te dostarczyły historii, a także historycznych dyskusji na takie tematy, jak ustawy o przymusu z 1774 r. i przepisy dotyczące pracy dzieci z początku XX wieku. Te wczesne lalki wywarły taki wpływ, że znaczna część dzisiejszej bazy klientów American Girl składa się z dorosłych, a nawet jest Amerykańskie dziewczyny podcast prowadzony przez dwie kobiety, które zostały historykami w bezpośrednim wyniku ich fandomu.
Na przełomie tysiącleci kupujący zaczęli faworyzować nowoczesne lalki, które można było zaprojektować tak, aby wyglądały jak ich właściciele, a jednocześnie miały podobne zainteresowania, kupując określone akcesoria. Tymczasem pojawiły się nowe historyczne lalki, które były bardziej częścią współczesnej historii, takie jak Courtney. Technicznie rzecz biorąc, jest historyczną lalką, ale styl lat 80. i popkultura powróciły w ciągu ostatnich kilku lat, więc znaczna liczba przedmiotów z jej kolekcji będzie znana dzisiejszemu młodszemu pokoleniu, jednocześnie reprezentując pierwsze pokolenie fanów .
kamień indie pale ale
Witryna zawiera nawet listę wersji jednej z pierwszych lalek American Girl w skali, aż do repliki oryginalnego katalogu i pudełka z prezentami. Ojciec Courtney nawet kupuje jej lalkę American Girl w jej historii, więc właściciel jej lalki może zrobić to samo. To marketingowe podejście jest dziwnie meta dla American Girl, wydaje się, że zatoczyło koło wraz z jego początkami w latach 80-tych; jednak branding na tym się nie kończy.
American Girl współpracowała między innymi z Lisą Frank, Lip Smacckers, Care Bears i BANDAI NAMCO, aby stworzyć markowe minis, które pasują do Courtney; jednak są sprzedawane osobno. Z pewnością wszystkie strony mogą zarobić dużo pieniędzy dzięki wprowadzeniu produktu na rynek, który jest skierowany w szczególności do oryginalnych klientów firmy, a także do nowych. Courtney jest również zaprojektowana tak, aby była tak samo dokładna jak Kirsten, Samantha i Molly, ale tym razem oznacza to poleganie na markowych produktach, takich jak Aqua Net i Pac-Man.
American Girl powinna również zdobyć uznanie za wplecenie przemyślanej historii i lekcji społecznych w historie swoich bohaterów. W przypadku Courtney, lekcja historii dotyczy eksplozji Challengera, która miała miejsce w styczniu 1986 roku. Zwiastun filmu poklatkowego o Courtney pokazuje, jak jej klasa ogląda tragedię rozgrywającą się w telewizji.
To ciężka tematyka jak na powieść skierowaną do dzieci w wieku od 8 do 12 lat, ale American Girl nigdy wcześniej nie stroniła od ciężkiej tematyki. Poprzednie powieści dotyczyły epidemii żółtej febry i separacji rodzin podczas niewolnictwa. Courtney jest także dzieckiem po rozwodzie i członkiem mieszanej rodziny, z którą wielu jej nowych właścicieli będzie mogło się utożsamiać.
Niedawno American Girl poszła o krok dalej i wybrała różne cele do wsparcia poprzez podnoszenie świadomości oraz darowizny finansowe. Na początku tego roku firma wypuściła lalkę z aparatem słuchowym i przyczyniła się do promowania Amerykańskiego Stowarzyszenia Ubytków Słuchu.
Część fabuły książki Courtney obraca się wokół jej zainteresowania grami wideo. Postać jest w nich nie tylko dobra; chce je zaprojektować. Ten, który koduje do szkolnego projektu, Kryształowy Strzelec Gwiazd , ma również związek z astronautkami na pokładzie Challengera. Wiele dzieciaków, które kupią Courtney, jest zbyt młodych, aby mieć dużą wiedzę na temat GamerGate, ale kontrowersje ma być inspiracją na pewnym poziomie, ponieważ większość wiadomości wokół lalki ma związek z dziewczynami walczącymi o siebie w przestrzeni gier.
W tym celu w imieniu lalki Courtney American Girl połączyła siły z Girls Who Code starać się zmniejszyć różnice między płciami w dziedzinach technologii. Dzięki dopasowanym darowiznom producent zabawek i organizacja non-profit będą wspierać programowanie i zasięg organizacji. Ponadto American Girl zapewnia stypendium w wysokości 5000 dolarów dla czterech dziewcząt, aby pomóc im w dalszej edukacji w zakresie informatyki. Takie działania charytatywne są w równym stopniu częścią kampanii reklamowej, co szczerymi wysiłkami na rzecz zmiany społecznej, niemniej jednak lalki odpowiednie do wieku o dobrze zaokrąglonych osobowościach i zainteresowaniach są pozytywem dla nastolatek.
