Ronalda McDonald'a ostatnio nie było zbyt wiele. Chociaż był kiedyś twarzą McDonalda, ikona fast foodów była w ostatnich latach znacznie mniej obecna, co konkurent Burger King jest więcej niż chętny do wykorzystania. Burger King Indie zrobił z tego kampanię reklamową , o nazwie #LonelyNoMore, oferującej darmowego Whoppera osobom, które wysłały swoje zdjęcie pozujące z posągiem Ronalda McDonalda.
Podczas gdy Ronald był kiedyś jedną z najbardziej rozpoznawalnych maskotek korporacyjnych na świecie, on i jego koleżanki z McDonalda, takie jak Grimace i Hamburglar, zniknęli z pola widzenia w ostatnich latach. Podczas gdy Burger King dopiero w ostatnich latach przyjął swoją (również przerażającą) maskotkę, Ronald i jego przyjaciele żyją tylko wyblakłymi wspomnieniami Szczęśliwe posiłki dzisiaj. Teraz przyjrzymy się bliżej, co stało się z Ronaldem McDonaldem i dlaczego przestał być twarzą największej na świecie sieci fast foodów?
Chociaż specyfika jego pochodzenia jest nieco kwestionowana, Ronald McDonald został stworzony, aby pomóc McDonald's w sprzedaży hamburgerów na początku lat sześćdziesiątych. Na początku lat 70. Ronald krótko zagrał we własnej serii komiksów Charlton Comics, a w kolejnych latach dołączyły do niego wczesne wersje znanych postaci, takich jak burmistrz McCheese w reklamach telewizyjnych. Te postacie z McDonaldland były synonimami McDonald's w latach 80. i 90., pojawiając się nawet w kilku animowanych programach specjalnych sprzedawanych w lokalizacjach McDonald's.
Jednak McDonaldland dobiegł końca w 2003 roku. Wraz z wprowadzeniem kampanii „Kocham to”, reklama McDonald's zaczęła być kierowana bardziej do dorosłych niż do dzieci. Podczas gdy Ronald McDonald kontynuował ten czas znacznie dłużej, oznaczało to koniec postaci z McDonaldlanda, które od tego czasu pojawiały się tylko sporadycznie.
Podczas gdy Ronald przeżył czystkę w McDonaldland, ikona fast-foodów miała przywiązany do niego jakiś bagaż. Na przykład jest klaunem, a opinie ludzi na temat klaunów nie poprawiły się przez lata. Wraz ze spadkiem popularności karnawałów i cyrków, klauni zaczęli stawać się bardziej podstawą gatunku horroru niż cokolwiek innego. Biorąc pod uwagę wszechobecność złoczyńców, takich jak Joker czy TO Pennywise i jego podobieństwo do dzieci Ronalda McDonalda mogą raczej bać się takich klaunów jak Ronald, niż się nimi zachwycać.
piwo z pekanu południowego
Rola Ronalda jako postaci, która miała przede wszystkim sprzedawać dzieciom, również stawała się coraz bardziej problematyczna.
Na początku 2010 roku związek między fast foodami, takimi jak McDonald's, a wysokimi wskaźnikami otyłości w Stanach Zjednoczonych, był szeroko nagłośniony i nie było sposobu, aby wiarygodnie zaprzeczyć, że Ronald McDonald nie miał reklamować się u dzieci.
nad murem ogrodu dante inferno
Ronald szybko stał się najbardziej kontrowersyjną maskotką reklamową od czasów Joe Camela. Pierwotnie stworzony jako maskotka Camel Cigarettes w 1974 roku, ta karykatura charakterystycznego dla firmy wielbłąda stała się sensacją, kiedy zadebiutował w USA w 1988 roku. Choć nigdy nie zamierzał w ten sposób, Joe Camel bardzo spodobał się dzieciom. Palenie jest oczywiście niezdrowe, a kampania reklamowa, która została zasadniczo zbudowana wokół postaci z kreskówek na froncie, wydawała się przyciągać wielu nieletnich palaczy specjalnie do papierosów Camel. W końcu porzucili tę postać w 1997 roku po tym, jak stanęli przed procesami sądowymi, presją ze strony grup interesu publicznego, a nawet uwagą Kongresu.
W przeciwieństwie do sprawy Joe Camel, Ronald McDonald zawsze był wyraźnie skierowany do dzieci i był twarzą marketingu taniej żywności, która może przyczynić się do poważnych problemów zdrowotnych.
Z powodu presja ze strony grup takich jak Corporate Accountability International McDonald's uznał to za dobry moment, aby powoli usunąć Ronalda z centrum uwagi. Jednak wiadomość o jego faktycznej emeryturze nie zrobiła tak dużej różnicy. W 2016 roku McDonald’s oficjalnie emerytowany Ronald po serii przerażające obserwacje klauna pojawił się w całych Stanach Zjednoczonych. Kiedy przeszli od przypadkowych, nieszkodliwych obserwacji do ujrzenia klaunów niosących broń, wydawało się, że to naprawdę zły czas na bycie klaunem. Chociaż trudno jest zweryfikować wiele obserwacji, przerażenie opinii publicznej przekonało McDonald's, że nadszedł czas, aby na jakiś czas odłożyć Ronalda.
Żadna maskotka taka jak ta nigdy nie jest naprawdę martwa, więc zawsze istnieje szansa, że Ronald McDonald może wrócić w jakiś sposób w przyszłości. Na chwilę obecną najbardziej godną uwagi aktywną rolą Ronalda jest użyczenie swojego nazwiska organizacjom charytatywnym Ronald McDonald House, które zapewniają zakwaterowanie rodzinom z dziećmi leczonymi w pobliskich placówkach medycznych.
