Cytując Ralpha Waldo Emersona: Kiedy uderzasz na króla, musisz go zabić. Dlaczego cytujemy poezję? Bo trzeba coś zrobić z Burger Kingiem (tak, nazywa się że leniwy), a może magia wersetu pomoże go wypędzić.
Jako maskotka Burger Kinga, jednej z największych sieci fast foodów na świecie, Królowi udaje się być bardziej przerażającym niż Ronald McDonald, który wygląda niezwykle podobnie TO Pennywise. Bylibyśmy pod większym wrażeniem, gdybyśmy nie byli tak przerażeni.
Skąd pochodził mięsisty monarcha? Dlaczego nadal jest aktywnie wykorzystywany do reklamy, a nie tylko częścią dziwnej historii reklamy? Dlaczego jego głowa jest tak cholernie duża? O co chodzi z tym facetem? Jest w tym o wiele więcej, niż mogłoby się wydawać.
Biorąc pod uwagę, że nosi nazwę Burger King od 1954 roku, jest całkiem oczywiste, że członkowie rodziny królewskiej w pewnym momencie pojawili się w reklamie Burger Kinga. To było Postać Burger Kinga w reklamach sieci restauracji przez lata siedemdziesiąte. Oglądając je teraz, duża różnica w porównaniu z nowoczesną wersją Burger Kinga powinna być od razu dość oczywista: stara wersja ma całkiem normalną głowę. Starsze reklamy wyglądają teraz niesamowicie tandetnie, ale przynajmniej nie wygląda na to, że ma tak wielkie ego, że jego głowa dosłownie się rozdęła.
Ten dodatek pojawił się znacznie później i faktycznie mógł wiązać się z napompowaniem balonów, a nie ego. Oprócz tych reklam z lat 70. nie było niczym niezwykłym, że w niektórych restauracjach Burger King ktoś w kostiumie Kinga na zewnątrz robił magię i rozdawał zwierzęta balonowe. Najwyraźniej było kilka głów Kingów, które pasowały do pojemnika z helem, dzięki czemu można było napełniać balony przez dziurę w ustach Burger Kinga (im więcej to wyjaśnimy, tym bardziej przerażające to wszystko będzie).
Na początku 2000 roku Burger King chciał ożywić swoją reklamę. Historia mówi, że jeden z dyrektorów Crispin Porter + Bogusky , agencja wynajęta do tej kampanii reklamowej, szukając inspiracji, znalazła jedną z tych głów na eBayu. Kupili go, trzymali w swoich biurach i szukali w nim inspiracji, dopóki nie zostali zainspirowani do włączenia go do kampanii reklamowej.
Tak narodził się wielkogłowy król. pierwsza z jego reklam , po ponownym uruchomieniu w 2004 roku, polega na tym, że mężczyzna budzi się i znajduje obok siebie w łóżku Burger Kinga. Burger King podaje mu kanapkę śniadaniową i śmieją się. Naprawdę, to jest reklama. To uruchomiło kampanię reklamową, której Burger King używał do tej pory, prawda?
Właściwie nie. Firma przestał używać Burger King w 2011 roku z tego, co wydaje się najbardziej oczywistym powodem na świecie: jest niesamowicie przerażający. Zmiana w agencji reklamowej i kierownictwie firmy doprowadziła do innego podejścia. Cytując Josha Kobzę, ówczesnego dyrektora finansowego , Pozbyliśmy się przerażającej postaci króla, która odstraszała kobiety i dzieci. W każdym zdrowym świecie byłby to koniec.
Nie było. Jedyna spójna rzecz Reklama Burger Kinga jest to, że jest zarówno niespójny, jak i niezdecydowany. W tym momencie jego reklama zwróciła się do jeszcze nieznajomego, co nie powinno być nawet możliwe. Burger King przywrócił Króla w 2015 roku poprzez... boks. Przed walką Manny Pacquiao i Floyda Mayweathera, która była najbardziej głośnym meczem bokserskim od lat, Burger King zapłacił milion dolarów, aby król stał się częścią świty Mayweathera.
To zyskało sporo rozgłosu, trochę dobrego (Wow, przywrócili Króla!) I trochę złego (Po co wybierać faceta z wyrokami za przemoc domową?), prawie żaden z nich nie miał znaczącego komentarza. Najwięcej, co powiedział, było zagadkowe: Nie nazywamy go królem bez powodu, co w przybliżeniu niczego nie wyjaśniało.
To nadało dziwny ton reklamom Burger King, które trwają do tej pory: lekceważące i trochę agresywne. Firma zbudowała swoją reklamę z robienia machnięć na konkurentów i po prostu jest tak dziwna, jak wydaje się, że może ujść na sucho. Chociaż od tego czasu nic nie zyskało tak negatywnego rozgłosu, jak kojarzenie z Floydem Mayweatherem, postawa wynikająca z braku komentarza na temat sytuacji trwa do dnia dzisiejszego. Połącz to z tym, jak bardzo będzie nawiedzał twoje koszmary, a masz najbardziej przerażającą maskotkę w fast foodach, która po prostu nie może wezwać przyzwoitości, by odejść.
