W związku z fuzją Viacom i CBS w sierpniu 2019 r. ViacomCBS ogłosił plany ponownego uruchomienia usługi przesyłania strumieniowego firmy CBS All Access pod nazwą Paramount+ na początku 2021 r. Streamer o zmienionej nazwie będzie oferować treści z całego portfolio marek konglomeratu, w tym z CBS , MTV , Nickelodeon , BET i Smithsonian Channel, a także sport na żywo dzięki partnerstwu z NFL i UEFA. Paramount+ będzie również zawierał oryginalne treści, takie jak Oferta , limitowana seria oparta na tworzeniu Ojciec chrzestny , i Kamp Koral , do SpongeBob Kanciastoporty odkręcić. Jednak w zatłoczonym segmencie rynku z takimi jak Netflix , Amazon Prime , Hulu i HBO Max , okaże się, czy Paramount + poradzi sobie lepiej niż jego poprzednik.
CBS All Access wystartowało w październiku 2015 r., co sprawia, że jest to stosunkowo wczesny debiut w grze strumieniowej – zwłaszcza wśród kanałów telewizji sieciowej. Usługa oferuje dostęp na żądanie do poprzednich i obecnych seriali CBS, a także do transmisji na żywo lokalnych oddziałów CBS. W dużej mierze dzięki oryginalnym seriom, takim jak Star Trek: Odkrycie i Star Trek: Picard , a także oferty sportowe na żywo, CBS All Access zgłosiło ponad 4 miliony subskrybentów w lutym 2019 r.; Jednak liczba ta jest przyćmiona przez gigantów streamingu, takich jak Netflix i Disney+ , które mają odpowiednio 183 miliony i 60,5 miliona subskrybentów.
Podczas gdy ponowne uruchomienie przyniesie ze sobą wiele nowych treści i obietnicę głośnych nowych, oryginalnych seriali i filmów, pomysł płacenia za kolejną usługę przesyłania strumieniowego będzie trudny do sprzedania dla konsumentów. CBS All Access kosztuje obecnie 5,99 USD miesięcznie z reklamami i 9,99 USD bez reklam; jednak widzowie z abonamentem kablowym mogą już przesyłać strumieniowo telewizję CBS na żywo bez dodatkowej usługi. Co więcej, wiele treści ViacomCBS jest już dostępnych gdzie indziej. Użytkownicy Hulu mają dostęp do katalogów CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central i Smithsonian Channel, a ci z Hulu + Live TV mogą również dostroić się do wielu transmisji tych sieci. Tymczasem HBO Max niedawno zapewnił sobie prawa do ulubionych filmów Comedy Central, takich jak Park Południowy i Reno 911!
Biorąc pod uwagę względną łatwość, z jaką konsumenci mogą uzyskać dostęp do wstecznego katalogu ViacomCBS za pośrednictwem różnych innych punktów sprzedaży, sukces Paramount+ będzie prawdopodobnie zależał od zdolności usługi do przyciągnięcia nowych subskrybentów dzięki sile oryginalnej treści. Podczas gdy firmy takie jak Netflix i HBO początkowo budowały swoje marki na kolekcjach filmów licencjonowanych przez tradycyjne studia hollywoodzkie, od tego czasu stały się same w sobie dużymi domami produkcyjnymi – podobnie jak Amazon i Hulu. Streaming stał się synonimem prestiżowych seriali telewizyjnych, takich jak Amazon Prime Chłopcy , Netflix Dziwniejsze rzeczy i Hulu Opowieść podręcznej -- chwalone przez krytyków pokazy z dużymi budżetami i dołączonymi nazwami namiotów. Te oryginalne seriale stały się obowiązkowymi wydarzeniami dla milionów widzów – i pomagają uzasadnić płacenie oddzielnych opłat za subskrypcję wielu usług.
Dla porównania, idea telewizji sieciowej jest znacznie mniej ekscytująca dla wielu widzów – zwłaszcza młodszych. Nazwa CBS kojarzy się ze starym systemem, a rebranding – który odwołuje się do kolejnego dinozaura branży rozrywkowej – nie zrobi wiele, by zachwiać tymi skojarzeniami. Paramount+ sprytnie wypycha garść oryginalnych serii, w tym Oferta i szpiegowski dramat Lwica , ale nie jest pewne, czy usługa może odnieść sukces tylko dzięki tym tytułom.
Obecni główni streamerzy są mniej lub bardziej znanymi ilościami w tym momencie: Netflix był pionierem koncepcji binge-watching z serialami takimi jak Pomarańcz to nowa czerń i Domek z kart Hulu regularnie przyciąga hollywoodzkie gwiazdy wagi ciężkiej, takie jak Reese Witherspoon, a Disney jest właścicielem dwóch największych franczyz medialnych w historii Gwiezdne Wojny i Marvel – nie wspominając o własnej stajni ukochanych klasyków dla dzieci. Aby znaleźć dla siebie niszę na rynku streamingowym, Paramount + musi udowodnić, że jego oryginalna zawartość jest na równi z konkurencją.
Być może najbardziej obiecującym aspektem ponownego uruchomienia są kroki Paramount + w celu wydobycia ogromnego adresu IP ViacomCBS w celu uzyskania nowej oryginalnej zawartości. Disney+ udowodnił skuteczność tego modelu dzięki Mandalorianin i całą masę szumiących, jeszcze nie wydanych spin-offów Marvela. Podobnie Paramount+ polega na zagłębianiu się w SpongeBob franczyza z serią prequel Kamp Koral i nowy film w pracach; Ciekawie będzie zobaczyć, które inne serie otrzymają odświeżenie usługi w nadchodzących miesiącach. Chociaż Paramount może nie być nazwą, która przyciąga młodych odbiorców, ViacomCBS jest właścicielem praw do wielu tytułów, które to robią – wystarczy je mądrze wprowadzić.
