Gdyby można było jakoś cofnąć się w czasie do początków ery pandemii i powiedzieć ludziom, że jeden film ostatecznie uratuje doświadczenie kinowe, bardzo niewiele osób uwierzyłoby, że ten film będzie Top Gun: Maverick . Po latach niepewności, wybuchów epidemii i bankructw, kontynuacja z udziałem Toma Cruise'a dokonała niemożliwego i sprowadziła do teatru całą publiczność wszelkiego rodzaju. Żaden inny film nie wdarł się do głównego nurtu świadomości publicznej w taki sam sposób i nie zamienił filmowania z powrotem w codzienną rutynę. Więc co sprawiło? Top Gun: Maverick tak wyjątkowy i pozwolił mu uratować kina?
Pandemia COVID-19 oficjalnie rozpoczęła się wraz z deklaracją Światowej Organizacji Zdrowia z 11 marca 2020 r. Doprowadziło to do szeroko zakrojonych konsekwencji dla wszelkiego rodzaju ludzi i firm, w tym kin. Ponieważ kina czasowo nie działały, widzowie otrzymywali wyłącznie nowe filmy z platform streamingowych na swoich telewizorach. Nie tylko uwydatniło to platformy, takie jak kulturowy wpływ Netflix, ale także skłoniło studia do zdecydowanego rozważenia streamingu jako realnej strategii dystrybucji filmów, które miały trafić do kin. Nawet po ponownym otwarciu kin ta zmiana drastycznie wpłynęła na ich działalność. Prawie każdy film, który trafił do kin po marcu 2020 r., miał premierę jednodniową z równoczesną premierą na platformie streamingowej, z Christophera Nolana Dogmat będąc godnym uwagi wyjątkiem .
Wielokrotnie opóźniany przez pandemię, Dogmat został wydany wyłącznie w kinach we wrześniu z ogromnym ciężarem (sprawiedliwym lub nie) koniecznością „ratowania kin”. Oczywiście tak się nie stało. Ale teraz, prawie dwa lata później, Top Gun: Maverick naprawdę się udało, gdzie Dogmat nie powiodło się, wprowadzając nową stabilność dla wydań kinowych. W miesiącach od Top Gun: Maverick 's uwolnienie, kolejne teatralne ekskluzywne, takie jak Elvis , Jurassic World Dominion , Minionki: Powstanie Gru oraz Czarny telefon spełniły wszystkie oczekiwania i dostarczyły solidne, długie nakłady kasowe.
Ogromnym czynnikiem jest to, jak Top Gun: Maverick kierował się na całe rzesze publiczności (czytaj: starszej widowni), która po prostu nie chodzą już do teatru. Filmy, które radziły sobie najlepiej po zamknięciu, ale przed Top Gun byli zwykłymi podejrzanymi: filmami Marvel Cinematic Universe. Shang-Chi i legenda dziesięciu pierścieni oraz Doktor Strange w wieloświecie szaleństwa obie spisywały się bardzo dobrze, podczas gdy Spider-Man: Bez drogi do domu spisał się tak dobrze w grudniu 2021 roku, że pomógł inicjator nowego etapu wariantów COVID . Ale filmy MCU są skierowane do młodszej publiczności, która dorastała wraz z nimi i jest całkowicie zainwestowana w fabułę i machinacje fabuły rozległej narracji franczyzy.
Top Gun: Maverick został stworzony dla publiczności, której nie obchodziły te rzeczy. Natomiast Nie ma drogi do domu w przebraniu nostalgii opierał się mocno na widzach, którzy mieli wcześniej ustaloną jawną znajomość postaci i wydarzeń z poprzednich historii, Top Gun: Maverick gra najlepiej dla publiczności, która ma przelotną pamięć widzenia Top Gun w powtórkach kabli. To nie jest lekka przeciw Top Gun , ale chwal za to. Dyrektor Józef Kosiński i spółka stworzyłem nieusuwalną kontynuację dziedzictwa, która była głęboko zakorzeniona w uwielbieniu i czci dla oryginału Tony'ego Scotta z 1986 roku, ale także wyraźnie wykonane jako samodzielna funkcja .
Zamiast tego losowanie Top Gun: Maverick była rdzeniem nostalgii za oglądaniem kontynuacji ukochanego klasyka i niektórych Poważny spektakl z udziałem Toma Cruise'a . Cały marketing położył się tak ciężko, jak to możliwe, aby sprzedać to jako widowisko na dużym ekranie, którego widzowie nie mogliby odtworzyć w domu. Poleganie na rozległych efektach praktycznych tylko dodatkowo zaakcentowało tę ideę, która: Top Gun zapewniłoby największy możliwy zwrot za grosze publiczności.
Kolejny kluczowy element do Top Gun: Maverick Sukcesem jest to, jak znakomicie wykorzystała platformy streamingowe, zmieniając je z pozornej konkurencji w jeden z głównych atutów marketingowych. W tygodniach poprzedzających Top Gun: Maverick Wydanie weekendowe z okazji Dnia Pamięci (Memorial Day), oryginał 1986 r. Top Gun trafił na Netflix i stopniowo wspinał się po szczeblach listy najchętniej oglądanych. W ostatnim tygodniu przed Politycznie niezależny premiera, gdy napłynęły wylewne recenzje do sequela, Top Gun strzał do miejsca numer jeden na Netflix, gdzie pozostał, dopóki nie został usunięty z usługi przesyłania strumieniowego pod koniec miesiąca.
To genialnie stało się symbiotyczną relacją dla Paramount. Poprzez włożenie Top Gun w serwisie Netflix, zbierał nagrody w postaci generowania dalszego szumu i oczekiwania na Top Gun: Maverick . Następnie jako Top Gun: Maverick Szum osiągnął astronomiczne wyżyny, co doprowadziło publiczność z powrotem do oryginału Top Gun . Mający Top Gun projekty, zarówno jako film numer jeden w streamingu, jak i film numer jeden w kinach, doprowadziły do tego, że absolutnie zdominował większą popkulturową rozmowę, nawet gdy platformy streamingowe wydały jednocześnie niektóre ze swoich największych projektów (Disney + Obi-Wan Kenobi oraz Własność Netflix Dziwniejsze rzeczy ). I w osiągnięciu tego rodzaju wieloaspektowego sukcesu z oryginałem Top Gun zamiast zwalniać Top Gun: Maverick do streamingu, Paramount i Cruise mogli też zjeść ciastko i je zjeść.
Teraz świetnie prosperują kina. Być może mówi to, że jeden z niewielu filmów, które mają gorsze wyniki w kasie odkąd Politycznie niezależny wydanie było Rok świetlny . Był to pierwszy film Pixara, który doczekał się premiery kinowej w ciągu trzech lat po tym, jak Disney wysłał do studia trzy pośrednie projekty ( Dusza , Luca oraz Zmienia się na czerwony ) bezpośrednio do przesyłania strumieniowego. To niechcący nakłoniło widzów do oglądania nowych filmów animowanych w streamingu, a nie w kinach. Pozostając wiernym intencji premiery kinowej przez cały czas pandemii i czekając, aż będzie można bezpiecznie wrócić do kin, Top Gun: Maverick uniknąłem pułapek takich jak filmy Dogmat lub wydania jednodniowe wpadły i stały się zbawicielem kin.
Top Gun: Maverick wciąż jest w kinach.
